Да много что... приятная средиземноморская природа, богатая история - обилие всяческих античных памятников как в Риме, так и по всему полуострову, гастрономический туризм тоже не стоит сбрасывать со счетов. Ну и шоппинг - за костюмами в Милан - это было очень ходовое направление ещё каких-то 10 лет назад.